Как люксовым брендам Европы заработать на богатой Америке?

Пока Китай и Европа страдают от кризисов, дома моды меняют карту: Dior, Gucci и Moncler открывают магазины в Техасе и Аризоне, чтобы продавать сумки за $10 000 программистам и инвесторам из Кремниевой долины. Почему «американские выскочки» стали главной надеждой LVMH и Hermès — в материале.

Европейские дома моды сменили курс, пишет xrust. Пока туристы из Китая экономят, а Ближний Восток сотрясает война с Ираном (начавшаяся в конце февраля этого года), самые дорогие бутики планеты перемещаются в глубинку США. Их цель — свежеиспечённые миллиардеры из мира искусственного интеллекта.

По данным Savills, в 2025 году на Северную Америку пришлось 27% всех новых магазинов класса люкс в мире. Впервые за всю историю наблюдений (с 2016 года) регион обогнал Европу (26%) и Китай (19%). Почему? Ответ прост: в США на одного сверхбогатого потребителя приходится меньше бутиков, чем в Поднебесной. Тодд Сигел из Savills называет рынок «нетронутой целиной».

География расширяется за пределы Манхэттена и Беверли-Хиллз. Hermès в прошлом году открылся в Нэшвилле (Теннесси) и Скоттсдейле (Аризона). Этим летом — пригород Чикаго Уилметт, а в сентябре — бруклинский Уильямсбург. Moncler уже вышел на горнолыжный курорт Аспен, а следом запустит крупнейший в мире флагман на Пятой авеню в Нью-Йорке, а также точки в Далласе и калифорнийской Valley Fair.

Почему именно США? Маркус Моррис-Эйтон из AllianceBernstein поясняет: американский премиум-потребитель оказался устойчивее европейского. Зарплаты растут, а бум ИИ создаёт новую волну состоятельных людей, которым не жалко €10 тыс. на сумку. Dior и Gucci уже показали круизные коллекции в Штатах, Zegna 5 июня представит летнюю линейку 2027 года в Лос-Анджелесе.

Цифры подтверждают сдвиг. Richemont (Cartier) отчитался о 18-м росте продаж в Северной и Южной Америке за первый квартал — это девятый двузначный квартал подряд. Американские Ralph Lauren и Tapestry (Coach) тоже обгоняют конкурентов. «Наши основные клиенты лояльны и не меняют привычек даже в неспокойное время», — заявила топ-менеджер Ralph Lauren.

Впрочем, аналитики предупреждают: одними США сыт не будешь. На американцев приходится лишь 20–22% мировых трат на роскошь. Для полноценного восстановления отрасли нужен Китай, который пока буксует из-за дефляции и кризиса недвижимости. Но сейчас люксовые бренды играют по правилам «мира с двумя скоростями»: растут США и части Азии, а Европа с Ближним Востоком терпят убытки. И охоту за AI-миллионерами из Кремниевой долины никто отменять не будет.

Новостная лента https://www.reuters.com