Зимние Олимпийские игры в Италии привлекают люксовые бренды, стремящиеся к мировой арене

Зимние Олимпийские игры в Милано-Кортине привлекли внимание ряда люксовых брендов, отмечает xrust, поскольку итальянская столица моды и эксклюзивный альпийский курорт готовятся принять состоятельных туристов со всего мира и привлечь огромную аудиторию телезрителей.

Бренды класса люкс открыли бутики на олимпийских объектах, одевали несколько национальных команд и выпускали небольшие «капсульные коллекции», вдохновленные зимними видами спорта, все чаще обращаясь к спорту для продвижения своей продукции.

«Люксовые бренды уже довольно давно тяготеют к миру спорта… Теперь, с зимними Олимпийскими играми, появляется новая возможность еще больше укрепить эту связь», — сказала Эмануэла Пранделли, доцент кафедры управления модой и предметами роскоши в миланском университете Боккони, отметив, что это происходит в то время, когда состоятельные потребители все чаще предпочитают тратить деньги на уникальные впечатления, а не на предметы роскоши.

«Наша общая цель — охватить более широкую аудиторию, объединенную ценностями спорта и гламуром мероприятия, вдохновить самых амбициозных клиентов и одновременно предложить новые поводы для желания более состоятельной клиентуре, предпочитающей предметы роскоши», — сказала она.

Спортивная линия Armani EA7, которая с 2022 года является официальным поставщиком технической экипировки Итальянской федерации зимних видов спорта (FISI) и амбассадором которой является ведущая горнолыжница София Годжа, выступит в качестве партнера на зимних Олимпийских играх и – снова – в качестве официального поставщика экипировки итальянской команды.

Компания Ralph Lauren, являющаяся официальным дизайнером американской команды с 2008 года, снова будет одевать американскую олимпийскую команду на Играх в этом году.

Зимние Олимпийские игры пройдут с 6 по 22 февраля.

НОВЫЕ МАГАЗИНЫ НА КОРСО ИТАЛИЯ, КОРТИНА

Для компании Moncler эти зимние Олимпийские игры знаменуют возвращение спустя почти шесть десятилетий. Компания начинала свою деятельность как поставщик горнолыжного снаряжения и в последний раз участвовала в Олимпийских играх в Гренобле, Франция, в 1968 году.

Итальянский бренд верхней одежды, амбассадором которого является бразильский лыжник Лукас Пинейро Браатен, станет официальным спонсором Олимпийского комитета Бразилии на церемониях открытия и закрытия, а также техническим спонсором бразильской сборной по горнолыжному спорту.

«В сфере роскоши все чаще к Олимпийским играм относятся как к мегаплатформе для демонстрации культурного мастерства в глобальном масштабе, особенно когда город-хозяин соответствует наследию бренда», — заявила Ноэми Войер, эксперт по моде из Luxurynsight, отметив, что это произошло, когда LVMH стала партнером Олимпийских игр 2024 года в Париже.

Эта стратегия также реализуется на практике в Кортине-д'Ампеццо, городе в Доломитах, который пользуется популярностью у состоятельных туристов с тех пор, как принимал зимние Олимпийские игры в 1956 году.

Бренды класса люкс стремятся открыть или обновить свои бутики на этом альпийском курорте, где постоянно проживает чуть более 5000 человек.

Prada и Loro Piana открыли новые магазины на главной торговой улице Корсо Италия в Кортине, а Dior, Louis Vuitton и Swatch обновили свои торговые площади в городе. Исторический местный мультибрендовый бутик Franz Kraler также провел масштабную реконструкцию в преддверии наплыва туристов.