Жара ломает календарь моды: в Париже осень без пальто
Показы на весну-лето 2027 прошли в Париже при +28 °C. Зрители явились в топах и мини-юбках, а на рекламе Saint Laurent модель кутается в мех. Затянувшееся лето бьёт по самому прибыльному товару индустрии, зимней одежде.
Мех на щите, шорты на тротуаре
Парижская Неделя моды шла с 28 сентября по 6 октября, отмечает xrust. Женщинам на ней показывали коллекции на весну и лето 2027 года, а погода как будто решила не отставать от календаря. Столбики термометров поднимались до 28 °C. В Москве в первых числах октября привычно около +10, так что парижанам и гостям города досталось почти двойное лето.
Лучше всего несоответствие видно на рекламных щитах Saint Laurent. На них модель стоит в тяжёлой меховой шубе, а под щитом туристы идут в футболках и шортах.
Обычно всё наоборот. На весенне-летние показы в конце сентября гости приходят уже в осенне-зимних вещах, которые только что поступили в магазины. В этот раз на показе Louis Vuitton во вторник пальто почти не было. Гостья показа Сьюзи Бакли Вудворд призналась, что не верит в октябрь за окном и жалеет о летних вещах, оставшихся в Майами. Её продавец-консультант заранее разложил для неё несколько пальто, но она отказалась: надевать их, по её расчёту, не придётся.
На показе Dior в саду Тюильри неделей раньше гостям в осенних нарядах стало жарко. Помогали мало даже потолочные вентиляторы над подиумом.
Сёстры-инфлюенсеры Снехал и Джоти Бабани пришли на Hermès в субботу и объяснили, что одеваться им пришлось по погоде, а не по модному расписанию. Снехал усомнилась, что сейчас вообще осень и зима.
Одежда как вторая кожа
Дизайнеры реагируют на жару прямо в коллекциях. Николя Гескьер, который делает женскую одежду для Louis Vuitton, признал, что рекордные волны жары в Европе сильно повлияли на последнюю коллекцию. В ней много тонких тканей и воздушных конструкций. По словам дизайнера, задача была в том, чтобы одежда была почти как купальник, как вторая кожа.
Деньги лежат в шкафу
Для брендов и магазинов жаркая осень означает деньги. Пау Алмар, консультант по ритейлу, десять лет проработавший в Zara, говорит, что индустрии пора признать очевидное: сезон пальто сместился на более позднее время. Магазины массового рынка уже столкнулись с этим. Они меняют футболки на куртки и трикотаж, а теплой погоды всё нет.
Алмар считает, что розничным сетям придётся продавать меньше тяжёлых пальто и больше вещей для переходного периода.
Верхняя одежда обычно приносит больше прибыли, чем остальной ассортимент. Если зима приходит позже, больше покупателей решит дождаться скидок в конце ноября. Для магазина это риск остаться с непроданным товаром и снижать цены.
Теплоту осени уже почувствовали крупные сети. Группа Inditex, которой принадлежит Zara, сообщила, что с 1 августа по 7 сентября её продажи выросли на 9% в постоянных валютах. По словам компании, новые осенне-зимние коллекции покупатели приняли очень хорошо. Аналитик Berenberg Энн Критчлоу при этом отметила, что компания показывает хорошие результаты, несмотря на жару. Сети по всему миру, по сообщениям СМИ, пересматривают графики закупок, потому что жара всё чаще дотягивается до сезона школьных покупок. Раньше именно с него магазины начинали продавать куртки и пальто.
Откуда такая осень
Парижская жара не случайна. По данным Copernicus, лето 2026 года стало самым тёплым за всю историю наблюдений для Западной Европы. Средняя температура там составила 21,7 °C, что на 2,5 °C выше нормы 1991–2020 годов. Прежний рекорд 2003 года побит. Для всей Европы лето оказалось третьим по теплу. Первая сильная волна жары пришла в конце мая, а рекордные суточные температуры фиксировали и в сентябре.
Российской покупательнице эта история знакома. Тёплый октябрь у нас тоже сдвигает покупку пальто и пуховика: когда нужна тёплая вещь, часто не поймёшь, пока не похолодает. Скидки в конце ноября, которые в Париже ждут покупательницы, у нас тоже привычны. Поэтому для переходного сезона разумнее смотреть на тренч, лёгкую кожаную куртку, трикотаж и вещи для многослойности, а тяжёлое пальто можно и подождать.
Алмар уверен, что отрасли придётся перестраиваться под новый календарь. Пока же в Париже, как сообщали гости Недели моды, мини-юбки и топы без рукавов оказались практичнее осенних коллекций.
Источники:
Xrust: Жара ломает календарь моды: в Париже осень без пальтоКомментарии
