Ваккарелло прощается с Saint Laurent золотом: последний показ дизайнера?
Креативный директор Saint Laurent Энтони Ваккарелло показал в Париже коллекцию весна-лето 2027, целиком выдержанную в золотом цвете. Показ пришёлся на десятилетие его работы в доме и на разговоры о скором уходе. Чем бы всё ни кончилось, инвесторам Kering будет важнее другое: Saint Laurent сейчас один из немногих брендов группы, на которого можно положиться.
Золото от подиума до Эйфелевой башни
Во вторник, 29 сентября, на Неделе моды в Париже Saint Laurent показал весенне-летнюю коллекцию 2027 года, пишет xrust. Все образы были золотыми: облегающие платья с рельефной вышивкой, юбки и жакеты из парчи с острыми воротниками, даже тренчи. Над подиумом висела гигантская золотая люстра. Показ проходил под открытым небом у фонтана Трокадеро, и Эйфелева башня на заднем плане тоже светилась золотом.
Первый ряд был звёздный: Розé из Blackpink, модель Рози Хантингтон-Уайтли, обладатели «Оскара» Эдди Редмэйн и Рами Малек. Финал вышел неожиданно строгим. Золото сменили чёрные платья с пышными рукавами и длинными шлейфами, а Шарлотта Генсбур в классическом чёрном костюме Saint Laurent спела. Ваккарелло вышел на поклон, улыбался и махал зрителям. Прощаются ли так, когда не собираются уходить, пока неясно.
Десять лет и слух, который все повторяют
Показ совпал с юбилеем: ровно десять лет назад Ваккарелло представил в Париже свой первый сезон для дома. В апреле 2016 года он сменил Хеди Слимана, который ушёл в Celine. Ради этой работы дизайнер закрыл собственную марку. Тогда это выглядело рискованной ставкой.
О скором уходе Ваккарелло пишут давно. По информации отраслевых изданий, после парижского показа он может покинуть дом, а в Kering уже думают о преемнике. Испанский журнал Invogua раньше сообщал, что контракт дизайнера не продлят, но в Kering это сразу опровергли, и материал убрали с сайта. Официального подтверждения ухода нет. Reuters аккуратно пишет, что показ «возможно» станет последним.
Как Ваккарелло вырастил бренд
Главный аргумент в пользу дизайнера лежит в отчётности. В 2016 году выручка Saint Laurent составляла около 1,22 млрд евро. Спустя несколько лет, по данным Kering, она превысила 3,3 млрд евро, то есть выросла примерно в 2,7 раза. По нынешнему курсу это больше 330 млрд рублей в год.
Рост дали три вещи, за которыми стоит Ваккарелло: сверхвысокие каблуки, кружевные комбинации и ветровка в роли модной вещи. Он же расширил вселенную Saint Laurent за пределы одежды. К одежде добавились фотография, музыка, дизайн и коллаборации. Летом бренд «взорвал» соцсети рекламной кампанией с актёром Коннором Сторри, новым лицом дома.
Не всё гладко. В прошлом году выручка Saint Laurent снизилась на 6%. Рынок роскоши просел целиком, и бренд не стал исключением. Пик остался позади, хотя падение было мягче, чем у многих соседей по группе.
Kering: три года кризиса и человек из автопрома
Чтобы понять, чем важен Saint Laurent, стоит взглянуть на владельца. Kering, помимо Saint Laurent, владеет Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga и Alexander McQueen. Группа пережила тяжёлый период. По итогам 2025 года выручка составила около 14,7 млрд евро (порядка 1,47 трлн рублей), сопоставимая выручка упала на 10%, а операционная прибыль сократилась на треть, до 1,6 млрд евро.
В сентябре 2025 года гендиректором стал Лука де Мео, пришедший из Renault. Его задача: почистить баланс и уменьшить зависимость группы от Gucci, на которую, по оценке Morningstar, приходится больше 40% выручки. Де Мео начал с проверки розничной сети, на которой собирается сокращать расходы, и с долгов.
Первые результаты уже есть. В феврале акции Kering подскочили почти на 10% за одну сессию, когда квартальные продажи упали меньше, чем ждали аналитики. Летом пришла ещё одна хорошая новость. Во втором квартале 2026 года выручка группы вернулась к росту впервые после 12 кварталов падения подряд. За первое полугодие группа заработала 7,22 млрд евро (около 720 млрд рублей). Это на 3% меньше в пересчёте на евро, но на 1% больше в сопоставимых данных, то есть без учёта курсов и изменений в составе группы. Прогноз на год подтверждён.
Что Saint Laurent значит для денег и акций
Kering признаёт: Saint Laurent вернулся к росту, причём ускорился во всех регионах, кроме Азиатско-Тихоокеанского. Осенью, в первом квартале 2026 года, бренд особенно хорошо продавал обувь и готовую одежду, а новая сумка Mombasa прижилась. Аналитики называют Saint Laurent самым стабильным брендом портфеля и своего рода якорем, пока группа выбирается из ямы.
Отсюда и нервозность вокруг Ваккарелло. Уход креативного директора обычно бьёт по акциям, потому что покупатели голосуют за конкретного человека, а не за логотип. Слух об уходе появился в разгар «очень хрупкого» восстановления Kering. Сама группа ещё не подтвердила уход, поэтому резкой реакции рынка нет.
Оценка компании тоже говорит о недоверии. В начале июля акция стоила около 223 евро, а рыночная капитализация составляла примерно 27,7 млрд евро, около 2,7 трлн рублей. Это далеко от рекордов. Для сравнения: исторический максимум ценных бумаг Kering пришёлся на август 2021 года.
Ещё несколько цифр для полноты картины. Во второй половине марта Kering получил около 4 млрд евро (порядка 400 млрд рублей), завершив продажу подразделения Kering Beauté компании L'Oréal. К середине года на счетах группы лежало 8,5 млрд евро. Рентабельность направления моды и кожаных изделий выросла на 0,7 п.п., до 14,3%, за счёт экономии. Контролирует Kering семья Пино через холдинг Artémis: у него 42,34% акций и 59,34% голосов.
Кто придёт после Ваккарелло
Рынок уже гадает о преемнике. Среди названных имён есть дизайнер Chloé Хемена Камали, но её позиции в собственном доме тоже пока не выглядят прочными. Задача сложная. Новому человеку придётся продолжить рост бренда, который сложился вокруг одного стиля, и при этом не превратиться в копию. История Saint Laurent знает подобное: смена Слимана на Ваккарелло в 2016 году прошла болезненно, но в итоге бренд вырос втрое.
Пока сюжет открытый. Ближайшую отчётность Kering ждут 29 октября, и по ней станет понятнее, сколько стоит «золотой» показ в цифрах. Осенью же прогнозировать поведение акций так же сложно, как угадать, останется ли Ваккарелло: обе истории зависят от решения одного человека и одного совета директоров.
Источники:
Xrust: Ваккарелло прощается с Saint Laurent золотом: последний показ дизайнера?Комментарии
