Селин Дион спела на подиуме L'Oréal Paris под Эйфелевой башней
Неделя моды в Париже стартовала с песни. Селин Дион вышла в финале показа L'Oréal Paris в чёрном платье и исполнила I'm Alive на фоне подсвеченной Эйфелевой башни. Для косметического гиганта ход удачный: лучший способ продать тушь и шампунь — позвать певицу, которая как раз выступает в Париже.
Сюрприз в финале
В понедельник, 28 сентября, у подножия Эйфелевой башни прошло шоу L'Oréal Paris под названием Express Your Worth. Формально это открытие Недели моды, посвящённой женским коллекциям сезона весна–лето 2027. Фактически — большой открытый спектакль на площади Жоффр, куда пустили и публику.
Закрывала программу Селин Дион. Она вышла на подиум с распущенными волосами, в облегающем чёрном платье и украшениях Boucheron и спела свой хит 2002 года. Зал ответил овациями. Потом к певице присоединились участницы показа: Виола Дэвис, Симона Эшли, Айя Наоми Кинг и Ева Лонгория.
Кто ещё прошёл по подиуму
Как сообщает Reuters, на подиум вышли:
- модели Кендалл Дженнер и Хайди Клум;
- актрисы Энди Макдауэлл и Филиппин Лерой-Болье;
- американская горнолыжница Линдси Вонн, участница Олимпийских игр;
- итальянская паралимпийка Беатриче Вио.
На снимках агентства с площадки заметны и Айшвария Рай с Карой Делевинь. В итоге на одной дорожке оказались кино, спорт и модельный бизнес, а поп-дива досталась на десерт.
Возвращение, которое стало событием
Дион приехала в Париж не ради показа. С 12 сентября у неё серия из 26 концертов: 16 пройдут в сентябре и октябре, ещё 10 назначены на май 2027 года. Это её первое полноценное шоу с марта 2020-го, когда пандемия оборвала тур Courage World Tour. Остальные даты певица отменила, потому что боролась с синдромом ригидного человека — редким неврологическим заболеванием.
После такой паузы любое её появление на публике воспринимается как праздник. К тому же с брендом её кое-что связывает: в 2019 году Дион уже была послом L'Oréal Paris. Поэтому финал выглядел скорее встречей старых знакомых, чем рекламной вставкой.
Красота в цифрах
Шоу устроено не только ради красивой картинки. По данным Reuters, L'Oréal Paris — крупнейший бренд группы, его продукцией пользуются около 600 миллионов человек. Именно он внёс основной вклад в рост компании в первом полугодии.
Летиция Тупе, глобальный президент бренда, объяснила успех прежде всего уходом за волосами: новинки растут в четыре раза быстрее рынка. Среди макияжа она выделила бестселлер — фиксирующий спрей Infallible 3-Second Setting Spray. По её словам, бренд всё активнее добавляет в свой образ приметы престижа и роскоши, но не собирается отдаляться от обычных женщин.
Отчётность группы это подтверждает. За первое полугодие 2026 года L'Oréal продал товаров на 23,77 млрд евро, рост на сопоставимой базе составил 6,8%. Операционная прибыль достигла 5,06 млрд евро, или 21,3% выручки. Сам L'Oréal Paris, по данным компании, показал двузначный рост. В волосах его тянули вперёд линейки Elvive и Ever, в макияже — очередные новинки.
«Ведь вы этого достойны» на новый лад
Название шоу Express Your Worth — явная отсылка к знаменитому слогану бренда. Русскоязычной аудитории он известен как «Ведь вы этого достойны», а на английском звучит как Because you're worth it. Впервые эту фразу L'Oréal Paris произнёс ещё в 1971 году.
Полвека бренд убеждает женщин, что они чего-то стоят. Теперь для убедительности он зовёт на подиум лыжницу, паралимпийку и певицу, вернувшуюся на сцену после тяжёлой болезни. Символизм здесь никто не прячет.
Что это значит для российских читательниц
Париж далеко, а продукция L'Oréal Paris знакома многим по домашним полкам: средства для волос, краска, тушь. Ассортимент в российских магазинах может отличаться от европейского, но общее направление видно по цифрам. Компания делает ставку на уход за волосами и макияж с эффектом «дорого», и именно за их счёт бренд сейчас растёт.
Показы вроде парижского работают как витрина. То, что выходит на подиум под аплодисменты, через несколько месяцев появляется в рекламе и на полках. Так что за новыми линейками ухода и макияжа стоит следить уже сейчас.
Источники:
Xrust: Селин Дион спела на подиуме L'Oréal Paris под Эйфелевой башнейКомментарии
