Шанайя Твейн покорила поколение Z

Певицу, которую большинство зумеров теоретически должны были знать в лучшем случае по мемам родителей, они внезапно выучили наизусть. Шанайя Твейн, чей главный хит вышел за 11 лет до рождения среднестатистического представителя поколения Z, оказалась одной из самых прослушиваемых артисток у аудитории 18–29 лет в Северной Америке — и это не ностальгия, а вполне осознанный выбор.

Бабушкина пластинка, которая взорвала TikTok

Формально ничего удивительного тут нет — TikTok регулярно откапывает забытые хиты и делает их вирусными на пару недель, замечает xrust. Но с Твейн история другая. Её "Man! I Feel Like a Woman!" — песня 1997 года — приближается к миллиарду прослушиваний в Spotify, и это не разовый всплеск, а стабильный, из месяца в месяц, интерес. Ежемесячная аудитория певицы на платформе держится в районе 20 миллионов слушателей, и по данным аналитической платформы Chartmetric, среди артистов кантри Твейн входит в топ-100 по популярности именно у слушателей младше 30 лет.

Для музыкального бизнеса это отдельный жанр везения: не нужно вкладываться в продвижение нового альбома — достаточно, чтобы твой старый хит понравился четырнадцатилетним детям, которые о тебе прежде и не слышали.

Кто такая Твейн — быстрый ликбез для тех, кто не застал 90-е

Родившаяся в 1965 году в канадском Виндзоре под именем Эйлин Реджина Эдвардс, Твейн прошла путь от тяжёлого детства до статуса одной из самых продаваемых артисток в истории музыки — с показателем свыше 100 миллионов проданных копий альбомов. Её третий студийный альбом "Come On Over" (1997) остаётся самым продаваемым альбомом в истории кантри-музыки и самым продаваемым альбомом среди женщин-артисток в любом жанре: свыше 40 миллионов копий по всему миру.

За карьеру она собрала внушительную коллекцию наград — 224 победы, включая пять "Грэмми" из 18 номинаций. В этом году, в мае, Твейн вела 61-ю церемонию Academy of Country Music Awards в Лас-Вегасе — символичный жест индустрии, признающей её статус живой легенды, которая при этом не превратилась в музейный экспонат.

Почему именно сейчас

Секрет не только в алгоритмах. Гардероб той эпохи — леопардовые принты, комбинезоны, кожаные куртки — уже несколько лет как вернулся в моду вместе с общим трендом на Y2K-эстетику, и ролики с одеждой в стиле нулевых органично ложатся на её треки. Плюс сработал эффект сериалов вроде "Очень странных дел", которые приучили молодую аудиторию воспринимать музыку прошлого не как архаику, а как саундтрек к чему-то крутому.

Но главное — сама подача. Тексты Твейн о женской независимости и уверенности в себе, написанные тридцать лет назад, легли на нынешний запрос поколения Z на честность и отказ от глянцевого перфекционизма. "That Don't Impress Me Much" с её ироничным списком мужских достоинств, которые совершенно не впечатляют героиню, звучит сегодня едва ли не как готовый сценарий для сторис. Не случайно даже Тейлор Свифт — icон нынешней поп-сцены — публично называла Твейн ролевой моделью и выходила в свет в футболке с её лицом.

Что это значит для российского слушателя

В России феномен возвратной популярности артистов 90-х тоже не редкость — вспомнить хотя бы регулярные волны интереса к отечественной поп-музыке того периода в соцсетях. Разница в том, что западная индустрия умеет монетизировать такую ностальгию системно: концертные резиденции, капсульные коллекции одежды, интеграции в сериалы. У Твейн, например, уже который год идёт резиденция "Come On Over" в Лас-Вегасе, билеты на которую разлетаются в том числе благодаря притоку молодой аудитории.

Для отечественных стриминговых сервисов и организаторов концертов это скорее сигнал: аудитория 18–29 лет вовсе не так избирательна по годам выпуска трека, как принято думать, — были бы правильная подача и удачное попадание в текущий эстетический тренд.

Пока индустрия считает миллиарды прослушиваний, сама Твейн, судя по её недавним интервью, воспринимает происходящее спокойно: она давно говорила, что видит себя частью "эволюции кантри-музыки" и рада наблюдать её изнутри — даже если эта эволюция неожиданно привела к ней же саму, только тридцать лет спустя.

Источники: https://www.nytimes.com , en.wikipedia.org , ad-hoc-news.de