Amazon готовит новый смартфон спустя 10 лет после провала Fire Phone

В 2014 году компания Amazon представила свой первый смартфон, надеясь составить конкуренцию Apple и Samsung, пишет xrust. Вместо этого, Fire Phone, разработка которого велась под непосредственным руководством основателя Джеффа Безоса, был снят с производства чуть более чем через год, став одним из самых громких провалов Amazon.

Теперь Amazon выпускает новый телефон

По словам источников, знакомых с ситуацией, последняя разработка, известная внутри компании как «Transformer», ведется в подразделении устройств и услуг. Телефон рассматривается как потенциальное мобильное устройство для персонализации, способное синхронизироваться с домашним голосовым помощником Alexa и служить каналом связи с клиентами Amazon в течение дня, сообщили источники.

Эта инициатива — новая глава в многолетних усилиях по воплощению в жизнь давней мечты Безоса. Повсеместно распространенный голосовой помощник, подобный компьютеру с голосовым управлением из научно-фантастического сериала «Звездный путь».

Безос представлял себе смартфон, в основе которого лежали бы покупки, и который мог бы конкурировать с Apple, предлагая удобную доставку и скидки для подписчиков Prime. Попутно Amazon могла бы получить множество новых данных о пользователях, доступных только через мобильные телефоны, а также историю покупок и предпочтения в контенте.

Это первая новость касательно разработки нового смартфона Amazon, пишет агентство Reuters. Однако, многие детали проекта остаются белым пятном. Среди них – ориентировочная цена телефона, ожидаемая выручка и финансовые вложения компании в этот проект.

Сроки реализации проекта Amazon Transformer также остаются неясными, и источники предупреждают, что он может быть отменен, если стратегия компании изменится или из-за финансовых проблем.

Как и предполагалось, функции персонализации нового телефона сделают покупки на Amazon.com, просмотр Prime Video, прослушивание Prime Music или заказ еды у партнеров, таких как Grubhub, проще, чем когда-либо, сообщили источники. Они попросили сохранить анонимность, поскольку не были уполномочены обсуждать внутренние дела.

По словам источников, одним из ключевых направлений проекта Transformer стала интеграция возможностей искусственного интеллекта в устройство. Это может устранить необходимость в традиционных магазинах приложений, которые требуют загрузки и регистрации приложений перед их использованием.

По словам источников, Alexa, скорее всего, станет ключевой функцией, но не обязательно основной операционной системой телефона.

Действительно, короткая история аппаратных средств со встроенным ИИ полна неудачных попыток, включая Humane AI pin и Rabbit R1 assistant, которые стремились сделать генеративный ИИ доступным без необходимости входа в компьютер или мобильный телефон. После негативных отзывов критиков производство этих гаджетов было прекращено.

Это не остановило других от разработки устройств с поддержкой ИИ, которые избавляются от визуального языка смартфонов, управляемого приложениями. OpenAI сотрудничает с бывшим главным дизайнером Apple Джони Айвом над несколькими аппаратными прототипами, в то время как Apple, Google и Meta разрабатывают новые очки и другие устройства со встроенным ИИ, такие как часы и наушники.

Несмотря на то, что Amazon AWS занимает лидирующие позиции в предоставлении глобальной инфраструктуры облачных вычислений, компания стремится преодолеть репутацию неподготовленной к внедрению приложений искусственного интеллекта, в то время как конкуренты стремительно развиваются в этой области.

Alexa, которая прошла многолетнюю модернизацию с использованием искусственного интеллекта перед своим новым запуском в 2025 году, рассматривается внутри компании как критически важная для будущего Amazon в сфере потребительских услуг. По словам источников, этот телефон — еще одна попытка Amazon ускорить использование искусственного интеллекта клиентами либо на самом устройстве, либо через Alexa.

«УВОЛЕННЫЙ» ТЕЛЕФОН

Первоначальное появление Amazon на рынке смартфонов в 2014 году включало в себя такие функции, как инструмент для покупок на основе камеры, который распознавал товары, находил их в продаже на Amazon.com и добавлял в онлайн-корзины покупателей.

Фирменная операционная система Fire OS, установленная на Fire Phone, не содержала популярных приложений, доступных в магазинах приложений Android и iOS, и имела сложную систему многокамерного экрана для отображения 3D-изображений, которая потребляла так много энергии батареи, что телефон часто перегревался.

Amazon предлагала Fire Phone в комплекте с бесплатной годовой подпиской на Amazon Prime, но, тем не менее, продажи были низкими. Amazon снизила цену с 649 долларов за разблокированный телефон до 159 долларов и в конечном итоге сняла телефон с продажи через 14 месяцев, уплатив 170 миллионов долларов за нераспроданные запасы.

Колин Себастьян, аналитик финансовой компании RW Baird, заявил, что тот факт, что Amazon уже терпела неудачу с продуктом для смартфонов, не делает повторную попытку непреодолимой, но предупредил, что это будет сложно. «Amazon придется предоставить потребителям вескую причину для смены телефона, а люди довольно привязаны к существующим магазинам приложений», — сказал он.

Как и более десяти лет назад, Amazon сталкивается с непростой задачей — сместить с лидирующих позиций Apple и Samsung, на долю которых в прошлом году приходилось около 40% мировых продаж, согласно данным исследовательской компании Counterpoint Research, специализирующейся на технологическом рынке.

Согласно прогнозам International Data Corporation, в 2026 году поставки смартфонов, как ожидается, сократятся на 13% по сравнению с предыдущим годом, поскольку резкий рост цен на микросхемы памяти приведет к увеличению стоимости устройств.

О «ПРОРЫВНЫХ» ГАДЖЕТАХ

По словам источников, проект возглавляет созданная год назад группа ZeroOne в подразделении Amazon, занимающемся разработкой устройств, задача которой — создание «прорывных» гаджетов. ZeroOne возглавляет Джей Аллард, бывший руководитель Microsoft, участвовавший в создании таких устройств, как музыкальный плеер Zune и игровая консоль Xbox.

Глава подразделения устройств и услуг Amazon, Панос Панай, работает над тем, чтобы преодолеть многолетнюю убыточность этого подразделения. В частности, планируется выпуск планшета, который впервые будет работать на Android вместо Fire OS и может продаваться примерно за 400 долларов, о чем первым сообщило агентство Reuters.

Три человека, работавшие над проектом Transformer, заявили, что телефон все еще находится в разработке. Компания рассматривала как традиционный смартфон, так и так называемый «простой телефон» с более ограниченным набором функций, который мог бы помочь в борьбе с зависимостью от экранов. По словам этих людей, Amazon пока не искала партнеров среди операторов беспроводной связи для этого устройства.

По словам двух источников, одним из источников вдохновения для нового телефона стал Light Phone — минималистичный смартфон за 700 долларов с камерой, картой, календарем и практически ничем больше, например, магазином приложений или веб-браузером.

Как сообщили источники, простой или кнопочный телефон также может помочь Amazon позиционировать его как потенциальный второй телефон в дополнение к уже имеющимся у покупателей iPhone и Samsung Galaxy. По данным Counterpoint Research, на такие телефоны, как Light Phone и телефоны-раскладушки, в 2025 году приходилось 15% мировых продаж мобильных телефонов.

Данных о том, сколько людей носят с собой более одного телефона, крайне мало, заявил независимый аналитик в области беспроводной связи Четан Шарма. По его словам, в настоящее время эта практика наиболее распространена среди офисных работников, которые хотят иметь второй телефон, чтобы скрыть его от посторонних глаз работодателей, или среди родителей, которые хотят дать устройство подросткам, чтобы ограничить их доступ к социальным сетям.

По материалам reuters