Проект Pan — это вирусный бьюти-челлендж, направленный на борьбу с чрезмерным потреблением

Неужели 2026 год станет годом, когда мы наконец-то достигнем предела в своих покупках косметических средств? Не совсем... но благодаря проекту Pan наши ежедневные ритуалы претерпевают более осознанное изменение.

Микротренды и вирусные «эстетические тренды» доминируют в индустрии красоты уже много лет (неужели мы в этом месяце возвращаемся к макияжу в стиле «чистой девушки» или «жены мафиози»?), и чтобы не отставать, бренды выпускают новинки с рекордной скоростью, пишет xrust. В 2026 году можно с уверенностью сказать, что усталость от одного продукта нас настигла. Похоже, мы наконец-то готовы спросить: сколько почти идентичных средств для губ нужно одному человеку? И сколько их у меня на самом деле есть?

Представляем Project Pan — вирусный челлендж в TikTok, который призывает пользователей хвастаться пустыми баночками косметики и средств личной гигиены, а не новыми покупками. Концепция проста: используйте имеющиеся косметические средства, прежде чем покупать новые. Звучит скорее не как челлендж, а как то, что мы все должны делать в любом случае, не так ли? Вот тут-то и пригодится социальная ответственность.

Как работает проект Pan?

В начале года участники проекта Pan проводят инвентаризацию всех своих косметических средств. Обычно это означает извлечение продуктов из аптечек, органайзеров и ящиков и их расстановку на полу или на покрывале. Уже одно это упражнение обычно поражает воображение: «Это просто безумие… Я ничего не буду покупать следующие 10 лет», — написала одна пользовательница после составления своей коллекции. Затем участники составляют письменный список всех своих продуктов (например, 17 блесков для губ, 5 палеток теней для век, 12 увлажняющих кремов), чтобы подсчитать общую сумму.

Цель состоит в том, чтобы постепенно сокращать это число в течение года, используя продукт до последней крошки — то есть, используя его до дна упаковки, то есть, как можно больше товаров, не добавляя при этом лишние новые продукты к общему количеству. Большинство пользователей ежемесячно или еженедельно отчитываются о своем прогрессе по конкретным продуктам. В конце года стало традицией сравнивать свое «кладбище» (кучу пустых упаковок) с тем количеством, с которого вы начали.

Хотя этот челлендж популярен и в 2026 году, он не нов: канал r/ProjectPan на Reddit появился в 2015 году как площадка для пользователей, где они могли делиться своими запасами косметики, прогрессом и использованными средствами. Постепенно, но уверенно идея распространилась на более широкую аудиторию в социальных сетях (одна пользовательница Instagram @myprojectpanjourney собрала почти 20 000 подписчиков, документируя свой прогресс в течение шести лет подряд). В этом году Project Pan набирает вирусную популярность в TikTok, где более молодая аудитория — да, даже те самые подростки из Sephora, которые запасаются косметикой Drunk Elephant — обещают использовать всю свою косметику до конца.

Действительно ли проект Pan поможет мне меньше покупать?

Проект Pan — отличный стимул для того, чтобы упорядочить свои косметические покупки, оценить, что у вас есть, и получать больше удовольствия от использования косметики. Но действительно ли он сможет унять желание купить новейшие жидкие румяна или сезонный гель для душа от любимого бренда?

Биопсихологиотмечают в проекте Pan элемент геймификации, который может удовлетворить те же потребности, что и импульсивные покупки. Нейробиологические исследования неизменно показывают, что постановка цели и последующее отслеживание прогресса активируют дофаминовую систему, позволяя даже небольшим признакам прогресса вызывать выброс дофамина. Хотя, отмечает она, степень дофаминового эффекта будет варьироваться от человека к человеку.

Специалисты объясняют, что проект Pan стимулирует как внутренние, так и внешние сигналы вознаграждения в вашем мозге, что может привести к более долгосрочному удовлетворению, чем спонтанная покупка. Ведь социальные сети предоставляют внешний стимул в виде социальной похвалы. Экономия денег также является внешним стимулом, а также существует внутренний стимул — чувство удовлетворения от того, что вы меньше тратите впустую.