Приложение для одиноких людей стало вирусным в Китае

Приложение, созданное для одиноких людей, неожиданно стало вирусным в Китае. Сервис автоматически уведомляет контакт доверия, если пользователь долго не выходит на связь. Рост популярности привел к монетизации, смене бренда и активному обсуждению в соцсетях.

В Китае стремительно набирает популярность необычное приложение для людей, ведущих уединенный образ жизни, пишет xrust. Оно сочетает элементы цифровой безопасности и социальной поддержки, реагируя на растущее число одиноких домохозяйств в стране.

Приложение для одиноких людей: почему сервис стал вирусным

Приложение, ранее известное под названием Sileme (в переводе — «Ты умер?»), стало объектом бурного обсуждения после резкого роста загрузок в китайском App Store. Поводом для вирусного эффекта стала простая, но тревожно точная идея — контроль цифровой активности пользователя ради его безопасности.

Разработчики позиционируют сервис как «легкий инструмент безопасности» для:

• студентов, живущих в одиночестве;
• офисных работников без семьи;
• людей, сознательно выбравших уединенный образ жизни.

Пользователь указывает один экстренный контакт, и если он не отмечается в приложении несколько дней подряд, система автоматически отправляет уведомление доверенному лицу.

Приложение и рост одиночества в Китае

По данным государственной газеты Global Times, количество домохозяйств из одного человека в Китае может достигать 200 миллионов, а доля одиноких жителей уже превышает 30%.
Источник: https://www.globaltimes.cn/

Эксперты отмечают, что рост одиночества связан с:

• урбанизацией;
• откладыванием брака;
• изменением приоритетов молодежи;
• высокой мобильностью рабочей силы.

На этом фоне цифровые инструменты, ориентированные не на общение, а на безопасность, находят отклик у широкой аудитории.

Приложение Demumu: смена названия и монетизация

После резонанса в соцсетях компания объявила о ребрендинге: для глобального рынка приложение получило название Demumu. Информация была опубликована на официальной странице разработчиков в Weibo:
https://weibo.com/

Одновременно с этим сервис перешел на платную модель. Стоимость подписки составила:

• 8 юаней в месяц;
• около 1,15 доллара США.

По словам команды, решение связано с ростом серверных и операционных расходов. После введения платной модели приложение заняло второе место среди платных приложений Apple, ранее ненадолго возглавив рейтинг.

Реакция пользователей и общественный резонанс

В социальных сетях пользователи активно обсуждают название сервиса. Часть аудитории призывает сохранить оригинальное имя, считая его честным и провокационным. Другие предлагают более мягкие альтернативы:

• «Вы живы?»
• «Вы в сети?»
• «Вы там?»

Один из пользователей Weibo отметил, что подобные сервисы могут вызывать дискомфорт у консервативной аудитории, но при этом реально повышают чувство безопасности у одиноких людей.

Приложение и экспертный комментарий

Цифровой социолог Ли Чжэн (Шанхайский университет) в комментарии для China Daily отмечает, что подобные сервисы отражают «новую форму заботы в эпоху цифрового одиночества» и могут стать отдельным сегментом рынка wellbeing-приложений.
Источник: https://www.chinadaily.com.cn/

По его мнению, успех Demumu показывает, что пользователи готовы платить не за развлечения, а за ощущение защищенности и контроля.

Бэкграунд

Приложение было создано небольшой независимой командой из трех разработчиков, родившихся после 1995 года. Изначально проект не имел маркетинговой поддержки, однако вирусный эффект и общественная дискуссия сделали его заметным на национальном уровне.