Голливудские звезды обзаведутся ИИ-двойниками: сделку подписала UTA
Агентство United Talent Agency разрешило клиентам завести цифровых двойников. Их построит компания Genies, и двойники будут общаться с фанатами. В первой группе Уилл Феррелл, Кайли Миноуг и Bad Bunny.
Голливудские агентства давно торгуют лицами. Теперь одно из них решило торговать еще и разговорами.
Компания Genies из Лос-Анджелеса заключила соглашение с United Talent Agency. Клиенты агентства смогут завести ИИ-персонажа на основе собственной внешности, манеры держаться и биографии, пишет xrust. Двойник будет отвечать поклонникам в сети, пока сам артист занят съемками или гастролями.
Среди первых клиентов, о которых известно, актер Уилл Феррелл, певица Кайли Миноуг и пуэрто-риканский исполнитель Bad Bunny.
Кто контролирует двойника
Сами звезды, по словам основателя и главы Genies Акаша Нигама. Они сохраняют контроль и модерируют поведение своих цифровых копий. Какие именно настройки им доступны, в рассказе Нигама не уточняется.
Деньги в сообщениях о сделке не называются. Размер платежей, доли выручки и срок договора стороны не раскрыли.
Нигам говорит, что ИИ-личность появится у всего на свете: у агента, у знаменитости, у виртуального компаньона, у службы поддержки. Знаменитый двойник в этом списке просто самая заметная вывеска.
Что за компания
Genies основана в 2017 году. Начинала она с мультяшных цифровых копий знаменитостей, среди которых был Джастин Бибер.
Инвесторы вложили в компанию около $200 млн, это порядка 16 млрд рублей. В числе вкладчиков бывший глава Walt Disney Боб Айгер и фонд Silver Lake.
В последние годы у Genies накопился список партнеров из спорта и индустрии развлечений: игроки Главной лиги бейсбола и НБА, Бибер и издатель цифровых комиксов Webtoon Entertainment. Для бейсболистов компания делала интерактивных ИИ-компаньонов, и для этого использовались права игроков на имя и образ, которые утвердил профсоюз.
Раньше один аватар занимал около восьми недель и пять человек. Сейчас Genies, по словам Нигама, генерирует их автоматически. Стоимость и скорость производства на этом и держатся: агентству проще предложить сервис сотне клиентов, чем заказывать каждому штучную работу.
Есть и ограничения по содержанию. Система не допускает разговоры о сексе, насилии и эксплуатации детей, а лимиты можно подстроить под конкретного человека или организацию.
Откуда спрос
Нигам утверждает, что интерес к Genies резко вырос после сентябрьского запуска ИИ-агентов вроде Muse от Meta и Dots от OpenAI. Это его оценка. Независимых цифр по спросу компания не приводит.
Первым делом ИИ-двойника заводит рэпер и актер Крис Бриджес, он же Ludacris. Он делает персонажей для своей онлайн-платформы KidNation, образовательной площадки для детей.
Не первая попытка
Цифровые копии артистов пробовали и раньше. Тупак Шакур вышел «на сцену» фестиваля Coachella в 2012 году в виде голограммы. Шоу ABBA Voyage в Лондоне идет с аватарами музыкантов, молодыми версиями участников группы.
С чат-ботами сложнее. В 2023 году Meta запускала ИИ-персонажей с лицами звезд, среди которых были Снуп Догг и Кендалл Дженнер, а затем свернула проект. Желающих поговорить с ботом оказалось меньше, чем ожидалось.
Голливуд при этом уже выяснил, чем кончаются споры о цифровых копиях. Забастовка гильдии SAG-AFTRA в 2023 году во многом велась вокруг них, и итоговое соглашение потребовало получать согласие актера и платить за использование его цифровой реплики.
Сделка UTA построена вокруг этих же условий: артист сам решает, что и как делать со своим образом.
Теперь о других участниках рынка. По сообщениям отраслевых изданий, Netflix купил стартап InterPositive, основанный Беном Аффлеком, за $587 млн наличными. Тот обучает небольшие модели на материале каждого фильма и берет на себя рутинную постпродакшн-работу. Двойники у поклонников, нейросети в монтажной: индустрия осваивает ИИ с двух сторон.
Как это выглядит из России
В России с цифровыми двойниками знакомы по рекламе. Выпущенный в 2021 году ролик «Мегафона» с цифровым Брюсом Уиллисом сделали с помощью дипфейка, и сам актер в съемках не участвовал.
Закон о подобных копиях в России пока отстает. Изображение гражданина защищает статья 152.1 Гражданского кодекса: без согласия его использовать нельзя. А вот что делать с ИИ-личностью, которая говорит от имени человека месяцами, в законе не написано.
Финансовые условия соглашения Genies и UTA не раскрыты.
Источники:
Xrust: Голливудские звезды обзаведутся ИИ-двойниками: сделку подписала UTAКомментарии
