Томми Хилфигер захватил отель Plaza и превратил лобби в подиум для нового поколения
Легендарный американский дизайнер Томми Хилфигер открыл первый официальный день Недели моды в Нью-Йорке эффектным шоу прямо в вестибюле отеля Plaza на Манхэттене — том самом, где он больше десяти лет прожил с женой в пентхаусе. На подиум вышла Джиджи Хадид, в зале рассаживались Кейт Мосс и Патрик Шварценеггер, а 75-летний модельер объявил, что делает ставку на зумеров.
Показ там, где начиналась легенда
Четверговый вечер в Plaza был не совсем обычным светским мероприятием, отмечает xrust. Гости расселись в зелёных креслах прямо посреди застеленного коврами вестибюля — того самого, по которому Хилфигер когда-то ходил каждый день, возвращаясь домой. Для дизайнера это место не просто красивая декорация: именно здесь он и его супруга Ди прожили больше десяти лет, и, по его собственному признанию, больше всего ему запомнилась близость к Центральному парку — "будто живёшь за городом, хотя вокруг Манхэттен".
На этот раз отель не только принимающая сторона, но и полноценный партнёр показа: чуть раньше в этом же году Plaza стал декорацией для осенней кампании бренда "Only in New York", где кроме привычных лиц бренда — Джиджи Хадид и Джису — впервые в статусе амбассадора снялся игрок NFL Трэвис Келси. Так что повторное появление съёмочной команды в лобби иначе как жестом верности назвать сложно.
Открыла показ, как и в осенней кампании, Джиджи Хадид — в свободных красных брюках, бежевом пиджаке и тёмно-синей панаме-панамке. Дальше по подиуму пошла узнаваемая для бренда палитра: ярко-красный с тёмно-синим, разбавленные смелыми вставками — от жёлтых брюк до летящего шёлкового платья. Финальный выход, к слову, достался не супермодели, а младшему из клана Бекхэмов — Ромео, который вынес расслабленную интерпретацию классического прего-стиля.
"Всё та же Tommy, но с новым лицом"
Перед показом Хилфигер объяснил журналистам логику коллекции коротко и по-деловому: узнаваемые архивные вещи бренда — поло, клетчатые панамы, блейзеры из плотного хлопка — он намеренно пересобрал под вкус нового поколения. По его словам, команда хотела показать молодёжной аудитории, что классику можно не консервировать в музее, а переосмыслить и выпустить заново.
Формально коллекция называется весна/лето 2027, но заявление о ставке на зумеров — это не просто красивые слова для прессы. Хилфигер запустил одноимённый бренд ещё в 1985 году, то есть застал уже несколько смен модных поколений, и то, что 75-летний дизайнер публично формулирует стратегию именно вокруг поколения Z, — сигнал скорее для инвесторов и ретейлеров, чем для случайных зрителей показа.
В первом ряду в этот вечер собрался характерный для Plaza микс имён из разных индустрий: супермодель Кейт Мосс, певицы Камила Кабельо и Джису, баскетболисты "Нью-Йорк Никс" Карл-Энтони Таунс и Джош Харт, актёр Патрик Шварценеггер. Атмосферу подогрели скрипачи, сыгравшие хип-хоп-хиты — в том числе "Empire State of Mind" Jay-Z, — а закрыло вечер живое выступление певицы Slayyyter.
При чём тут бизнес: PVH и российский след бренда
Бренд Tommy Hilfiger принадлежит крупной американской корпорации PVH Corp, в портфеле которой также Calvin Klein. Это важный момент: показы такого масштаба в отеле уровня Plaza — не благотворительность, а часть большой маркетинговой machine, выстроенной вокруг концепции "Prep Made Current" — классического американского стиля, поданного максимально современно.
Российским читателям стоит вспомнить, что весной 2022 года PVH Corp вместе с остальными западными компаниями приостановила работу магазинов Tommy Hilfiger и Calvin Klein в России и Белоруссии, а онлайн-продажи для российских пользователей были остановлены ещё раньше. Тем не менее полного ухода бренда с рынка не случилось: осенью 2023 года один из магазинов Tommy Hilfiger возобновил работу в Москве, в торговом центре "Авиапарк", хотя компания официально так и не объявляла о возвращении. Так что новая коллекция, показанная в Plaza, в теории всё ещё может добраться до части российских покупателей — правда, без прежнего масштаба присутствия бренда, который был в стране до 2022 года.
Кристиан Сириано вспомнил Версаль
Показ Хилфигера в этот день был не единственным заметным событием. Чуть позже в четверг свою коллекцию весна/лето 2027 представил Кристиан Сириано — дизайнер, которого принято называть любимцем голливудских звёзд за его многочисленные red carpet-образы. В отличие от спортивно-приготовительной эстетики Хилфигера, Сириано сделал ставку на корсеты и вышивку, а вдохновением, по его собственным словам, послужила атмосфера романтики и фантазии французского XVIII века.
Коллекция строится на контрасте: начинается с монохромных кружевных платьев и строгих костюмов, а заканчивается насыщенными розовыми, фиолетовыми и цветочными оттенками. Сам дизайнер описывал итоговое настроение показа как нечто "немного мифическое, будто сон" — попытку на несколько минут погрузить зрителя в вымышленную страну.
Что дальше на неделе моды
Неделя моды в Нью-Йорке продлится до 15 сентября: за эти дни запланировано около 70 показов и презентаций дизайнеров. Показы Хилфигера и Сириано прошли следом за коллекциями Ральфа Лорена, бренда Coach и Дианы фон Фюрстенберг — то есть неделя уже вышла на пиковую фазу, когда крупнейшие американские имена показывают свои коллекции практически подряд, день за днём.
Для индустрии такой плотный график — обычная практика: байеры, журналисты и инфлюенсеры физически успевают охватить лишь часть показов, поэтому выбор локации и звёздного состава гостей становится едва ли не таким же значимым инструментом продвижения, как и сама одежда на подиуме. Показ в лобби отеля с личной историей дизайнера, как это сделал Хилфигер, — классический пример того, как громкое место работает не хуже громкого касинга.
Источники:
Xrust: Томми Хилфигер захватил отель Plaza и превратил лобби в подиум для нового поколенияКомментарии
