Сабаленка отбрила хейтеров: «Кому какое дело до людей?»

Первая ракетка мира Арина Сабаленка не собирается извиняться за скандальный сетчатый костюм от Nike, в котором вышла на Открытый чемпионат США — даже если половина интернета называет его «худшим нарядом тура».

Оранжевая сетка против всего тенниса

В пятницу, 28 августа, на медиа-дне US Open журналисты не удержались и спросили действующую чемпионку турнира про экипировку, которую она впервые показала в Instagram еще 30 июля. Речь о черно-оранжевом комплекте: полупрозрачный сетчатый верх в стиле баскетбольной джерси поверх ярко-оранжевого спортивного бюстгальтера и шорт того же цвета. Сабаленка вышла в нем на корт Арены Артура Эша в паре с Новаком Джоковичем в смешанном разряде — матч, к слову, они проиграли Катерине Синяковой и Генри Паттену.

28-летняя белоруска реагировать на критику не стесняется: «Мне нравится практически всё в моем наряде. Мне нравится, что он необычный, что он смелый. Что бы люди ни писали в интернете — мне это, честно говоря, даже забавно».

Баскетбол, серфинг и балет — концепция Nike

Логику бренда Сабаленка объяснила сама: в этом сезоне Nike решил обыграть в форме игроков вид спорта, ассоциирующийся со страной проведения турнира. На Australian Open — сёрфинг, на Ролан Гаррос — балет, на Уимблдоне — крикет. Для Нью-Йорка выбор пал на баскетбол — отсюда и джерси-силуэт. «Разве не идеальное сочетание?» — риторически спросила теннисистка.

Звучит логично, но именно эта «баскетбольная сетка» и стала главным раздражителем для болельщиков. В соцсетях наряд успели окрестить и «рыболовной сетью», обошедшей по уровню неприязни даже прошлогоднее желтое платье, и куда более резкими эпитетами — вплоть до сравнений с уличной модой не самого приличного толка. Досталось и сочетанию с массивными украшениями Сабаленки, которое, по мнению части аудитории, довершило образ до «клоунского». Впрочем, находились и защитники: кто-то оценил смелость выбора и назвал критиков слишком консервативными.

Дежавю: Сабаленку уже не в первый раз обсуждают не за теннис

Для тех, кто следит за турниром не первый год, ситуация знакомая. Сабаленка и раньше становилась героиней модных скандалов — вспомнить хотя бы критику ее победных танцев после матчей на Ролан Гаррос этой весной. Сама теннисистка признает: угодить публике попросту невозможно. «Когда Nike делал простую, стандартную форму — жаловались. Когда сделал по-настоящему смелую и интересную — жалуются тоже», — констатирует она. По ее логике, реакция аудитории уже никак не связана с самим дизайном, а работает как условный рефлекс на любую новую форму.

Похожая история регулярно случается и с другими звездами тура: несколько лет назад бурную дискуссию вызывал комбинезон Серены Уильямс на Ролан Гаррос, который организаторы турнира сочли слишком откровенным для дресс-кода. Индустрия давно поняла: скандал вокруг формы — почти гарантированный вирусный охват для бренда, и Nike, судя по всему, эту механику вполне сознательно эксплуатирует.

Осака тоже не отстает

Пока одни спорят о сетке Сабаленки, Наоми Осака устраивает на US Open отдельное модное шоу. 25 августа японка вышла в развевающейся оранжевой мини-юбке без бретелей, затем — в коричневом платье со сложной драпировкой и туфлях с каблуком-«бабочкой», а 27 августа удивила неоново-бирюзовым платьем в паре с меховыми мюлями в тон. Не отстала и мама теннисистки, Тамаки Осака: на трибуне во время тренировки дочери она появилась в ярко-красном мини-платье, длинных черных перчатках, с алой помадой и в кроссовках Air Max Plus лимитированной серии со стразами Swarovski.

Что это значит для индустрии

Для маркетологов подобные истории — почти учебный кейс: любое обсуждение, даже негативное, увеличивает охват бренда и турнира в соцсетях в разы сильнее, чем нейтральные отзывы. Сабаленка это, кажется, понимает не хуже пиарщиков Nike — недаром she сама признается, что смелые образы дают «отличные фотографии». А для игроков подобная шумиха давно стала частью публичного образа не меньше, чем результаты на корте: пока часть аудитории обсуждает форму, другая — следит, как первая ракетка мира защищает свой прошлогодний титул в Нью-Йорке.

Источники:
yardbarker.com
sportskeeda.com
foxnews.com