Adidas обгоняет Nike по росту продаж на чемпионате мира: данные показывают смену лидера

Новые данные показывают, что Adidas получает более мощный коммерческий эффект от чемпионата мира по футболу 2026 года, чем Nike. Рост продаж, трафика и спроса на футбольную экипировку усиливает позиции немецкого бренда в глобальной гонке.

Чемпионат мира по футболу 2026 года стал не только крупнейшим спортивным событием сезона, но и ареной ожесточённой борьбы между двумя гигантами спортивной индустрии — Adidas и Nike, отмечает xrust. Согласно данным Reuters, опубликованным 24 июня, именно Adidas получает наиболее ощутимый коммерческий эффект от турнира, опережая конкурента по ключевым показателям продаж и интереса покупателей.

По данным аналитической компании M Science, траты на продукцию Adidas в мае выросли на 70% по сравнению с прошлым годом и продолжили расти в июне. Эксперты связывают это с высоким спросом на футбольные майки национальных сборных, которые традиционно становятся главным товаром в период чемпионата мира. Adidas в этом году одел 14 национальных команд и поставляет официальный мяч турнира — фактор, который значительно усиливает узнаваемость бренда. Nike, в свою очередь, экипирует 12 сборных и делает ставку на расширение ассортимента в более чем 5000 магазинах по всему миру, однако темпы роста продаж у компании заметно ниже.

Статистика посещаемости магазинов также играет на стороне Adidas. По данным Placer.ai, в первую неделю чемпионата посещаемость магазинов Adidas в США выросла на 47% относительно средних показателей 2026 года. Для сравнения, трафик в Nike Factory Stores увеличился лишь на 11%. Более того, если Adidas показал рост на 16% по сравнению с аналогичной неделей прошлого года, то Nike, напротив, зафиксировал снижение. Эксперты отмечают, что Adidas сумел создать более эффективные маркетинговые активации в рознице, что и привело к росту интереса покупателей.

Интересно, что в отдельных категориях Nike всё же демонстрирует сильные результаты. Согласно данным LSEG, 28% товаров Nike, связанных с чемпионатом мира, были распроданы в США за первые две недели турнира — значительно выше, чем 7% у Adidas. Это говорит о высокой скорости продаж отдельных коллекций Nike, хотя общий объём спроса остаётся ниже.

Для российского читателя важно понимать, что подобные показатели отражают не только популярность брендов, но и стратегию их продвижения. Adidas традиционно делает ставку на футбол как ключевую дисциплину: бренд десятилетиями связан с FIFA, поставляет мячи для чемпионатов мира и активно инвестирует в национальные сборные. Nike же стремится расширить влияние за счёт культурных коллабораций, сотрудничества с селебрити и продвижения футбола как части глобального lifestyle‑движения. Однако в период крупных турниров именно «классический» футбольный подход Adidas оказывается более эффективным.

Дополнительные данные подтверждают, что Adidas входит в чемпионат мира на фоне сильных финансовых результатов. Компания сообщила о росте операционной прибыли в первом квартале 2026 года на 16% и увеличении выручки до €6,6 млрд. Руководство Adidas отмечает, что заранее увеличило поставки футбольной продукции, чтобы избежать логистических проблем и удовлетворить спрос. Это решение оказалось своевременным: продажи футбольной экипировки выросли на 49% в первом квартале, а ретро‑коллекции, вдохновлённые классическими формами прошлых десятилетий, стали одним из драйверов роста.

Nike, напротив, вступил в чемпионат мира в условиях давления со стороны инвесторов и падения рыночной доли. Компания пытается восстановить позиции после нескольких лет снижения продаж и активизирует маркетинговые кампании, включая масштабный ролик «Rip the Script» с участием Килиана Мбаппе, Криштиану Роналду и других звёзд. Однако, несмотря на высокие просмотры, это пока не трансформируется в сопоставимый рост продаж.

На поле ситуация также остаётся напряжённой: по данным Reuters, 232 из 528 стартовых игроков чемпионата мира выходят на поле в бутсах Nike, тогда как Adidas использует 218 игроков. Это показывает, что Nike сохраняет лидерство в категории футбольной обуви, хотя разрыв минимален.

Для российского рынка эти данные важны в контексте глобальных трендов спортивной индустрии. Несмотря на геополитические ограничения, интерес к футбольной экипировке в России остаётся высоким, а мировые тенденции часто отражаются и на локальном спросе. Рост популярности ретро‑форм, коллекционных мячей и лимитированных выпусков может стимулировать продажи и на российском рынке, особенно в сегменте онлайн‑ритейла.

Эксперты отмечают, что итоговое распределение коммерческих побед между Adidas и Nike будет зависеть от хода турнира. Победы команд, одетых в форму того или иного бренда, традиционно влияют на продажи. Однако уже сейчас видно, что Adidas сумел использовать чемпионат мира как мощный рычаг для укрепления позиций — как в рознице, так и в восприятии потребителей.

По новостям https://www.reuters.com