Что разместить на странице своей инди-игры до её выхода

До выхода на странице игры должны быть короткое описание, трейлер или хотя бы геймплейные ролики, скриншоты, жанр, платформы и ориентировочное окно релиза. К ним добавляют кнопку подписки на новости или добавления в список желаемого и ссылки на сообщество. Всё это служит одной цели: игрок, который наткнулся на проект сегодня, должен вспомнить о нём в день выхода. Ниже разберём, зачем нужен каждый пункт и как не потерять страницу в поиске.

Почему страницу делают задолго до релиза

У небольшой студии нет рекламного бюджета, который за неделю расскажет о проекте всем. Аудиторию собирают месяцами: показывают прототип, выкладывают ролики, ездят на фестивали, пишут в профильные сообщества. Каждый такой контакт должен куда-то вести, и этой точкой становится страница проекта.

Обычно страниц две. Первая находится в цифровом магазине, где игра будет продаваться: там игрок добавляет её в список желаемого и потом получает уведомление о выходе. Вторая живёт на собственном сайте студии или отдельном лендинге. Она нужна журналистам, стримерам и издателям, которые ищут пресс-кит, контакты и подробности о команде, а заодно тем, кто вбил название игры в поисковую строку.

От того, насколько быстро человек понимает, во что ему предлагают играть, зависит, задержится ли он. Описание в одну строку «атмосферная игра о приключениях» не говорит ничего. Работает конкретика: жанр, сеттинг, главная механика и то, чем проект отличается от похожих. Инди-игра без внятного описания теряет внимание даже с отличной графикой.

Трейлер решает больше, чем текст. Первые секунды должны показывать саму игру, а не логотип студии: многие зрители закрывают ролик, так и не дождавшись геймплея. Если полноценного трейлера ещё нет, хватит нескольких коротких записей игрового процесса вместо заставки с логотипом под музыку.

Скриншоты подбирают так, чтобы по ним читался игровой цикл: исследование, бой, строительство, диалоги. Пять одинаковых пейзажей рассказывают о художнике, но не об игре. Рядом указывают платформы, языки и примерный срок выхода, хотя бы сезон или год, чтобы игрок понимал, ждать ли ему проект в ближайшие месяцы.

Будет ли сайт игры виден в поиске, если он собран на конструкторе?

Собственный сайт инди-разработчики часто собирают на конструкторе за выходные: шаблон, пара экранов с описанием, галерея, форма подписки. Для старта этого достаточно, но через полгода выясняется, что по названию игры поиск показывает пересказы на сторонних сайтах, а не страницу самой студии.

Практик поискового маркетинга написал статью о том, что можно настроить для поиска на конструкторе и в какой ситуации с него стоит уходить, и если страница проекта собрана в визуальном редакторе, этот текст лучше читать полностью: трейлер и описание игрок увидит, только когда найдёт саму страницу. Для небольшой студии главные настройки такие: заполненный заголовок страницы с названием игры и жанром, понятный адрес и описание, набранное текстом, а не вшитое в картинку.

Если сайт позже переедет на другую платформу, старые адреса нужно связать с новыми переадресацией. Иначе ссылки из обзоров и постов в сообществах начнут вести на ошибку как раз в момент релиза, когда трафик максимальный. Перед релизом стоит пройтись по всем страницам сайта и проверить, что каждая открывается и ведёт туда, куда нужно.

Вопросы, которые задают разработчики

Нужен ли сайт, если есть страница в магазине?

Страница в магазине ограничена его форматом: фиксированные поля, свои правила для картинок и описаний. Собственный сайт даёт место для дневника разработки, пресс-кита и новостей, а ещё остаётся вашим, даже если проект переедет на другую площадку или выйдет на нескольких платформах. Его же удобно указывать в письмах издателям и на фестивальных стендах: один адрес, по которому всегда лежит актуальная информация.

Что положить в пресс-кит?

• короткое и длинное описание игры, жанр, платформы, планируемое окно релиза;
• трейлер и несколько скриншотов в высоком разрешении, логотип и обложку;
• информацию о команде и контакт для прессы;
• ключи для обзора или доступ к демоверсии, если они уже есть.

Показывать ли игру, пока она сырая?

Показывать, но честно подписывать, что это ранняя сборка. Игроки охотно следят за разработкой, если видят прогресс от ролика к ролику. Хуже, когда красивый постановочный трейлер обещает то, чего в итоге в игре не окажется: такие ожидания потом оборачиваются гневными отзывами в первую неделю продаж.

Страница работает раньше, чем игра

До релиза у инди-проекта нет продаж, но уже есть внимание, которое легко потерять. Страница с понятным описанием, честным трейлером, скриншотами и подпиской собирает его в одном месте. Если её можно найти по названию игры, а ссылки на неё не ломаются при переездах, к выходу у студии будет аудитория, которая ждёт именно этот день.