Burberry вернул тренч и надел на него цветы: смотр лета-2027 в Лондоне

Британский дом Burberry показал в Лондоне коллекцию лета 2027 года — и в ней неожиданно много цветов: мимоза и лаванда прорастают прямо сквозь фирменную клетку, а на подиум впервые вышел рэпер Central Cee.

Показ прошёл в Челси-колледже искусств — минималистичном белом кубе, который выглядел как антитеза тому, что происходило внутри: буйство узоров, вышивки и цвета. На деревянных скамьях с обивкой в узнаваемую клетку Burberry сидели актёры Джейсон Стэйтем и Чиветел Эджиофор, рэперы Скепта и Кано, а также мэр Лондона Садик Хан.

Главным героем коллекции остался тренч — фирменная вещь дома, но в непривычном прочтении: полупрозрачный, струящийся, в пастельно-голубом и баклажановом оттенках, надетый поверх полосатых платьев, отмечает xrust. Клетка «оконная рама» здесь тоже не классическая — по ней рассыпаны вышитые вручную цветы мимозы и лаванды, тот же мотив перекочевал и на туфли в тон.

Женские костюмы с юбками из этой ткани соседствовали с короткими воздушными жакетами с эполетами, а юбки местами расшивали пайетками или ярко-красными помпонами — деталь, которая явно рассчитана не на подиум, а на реальную жизнь. Мужская клетка получила тот же цветочный десант плюс рубашки с флористикой, что вместе с джинсами и брючными цепями отсылало скорее к уличной моде 1970-х, чем к строгому британскому канону. Палитра при этом держалась в приглушённых серо-бежевых тонах — жёлтый, розовый и зелёный пробивались сквозь неё точечными вспышками, а не заливали образ целиком.

Даниэль Ли в заметках к показу объяснил идею одной фразой: одежда должна выглядеть так, будто в ней уже пожили — с «намеренным несовершенством» и явным намерением носить вещь каждый день, а не один раз выйти в ней на красную дорожку. Для Burberry, которая последние два года пытается вернуть репутацию бренда практичных вещей, а не только логотипов, это программное заявление.

Почему это не просто показ. Ли возглавил креативное направление Burberry ещё в 2022 году, придя с поста креативного директора Bottega Veneta — бренда, который он в своё время превратил в одно из самых обсуждаемых имён индустрии. Но последние сезоны компания переживала не лучшие времена: по итогам первого полугодия прошлого финансового года выручка упала на 20%, дом зафиксировал убыток в 53 млн фунтов (около 6,2 млрд рублей по текущему курсу) и впервые за долгое время отменил выплату дивидендов. Возглавивший Burberry в июле прошлого года новый CEO Джошуа Шульман — бывший глава Michael Kors и Coach — запустил программу «Burberry Forward», в которой сделал ставку именно на верхнюю одежду: цель — нарастить продажи тренчей и другой outerwear в полтора раза, вернув бренду то, за что его и узнают во всём мире. Летняя коллекция 2027 года — прямое продолжение этой логики: тренч снова в центре, просто теперь с цветами и без прежней строгости.

Дебют на подиуме Burberry устроил и рэпер Central Cee, выйдя в джинсах с низкой посадкой и куртке с капюшоном — ход, который явно был рассчитан на то, чтобы показ обсуждали не только в модных изданиях, но и в лентах поклонников музыканта.

Источники:
reuters.com
retailboss.co
glossy.co