Веревка вместо ремня: Bad Bunny смутил весь модный мир на Super Bowl

Пока весь интернет разбирал номера на джерси и символику декораций, самой громкой деталью образа Bad Bunny на хэдлайнерском выступлении Super Bowl LX оказалась обычная веревка на поясе — и она сказала о мужской моде больше, чем весь остальной костюм.

Ремень, который не ремень

На первый взгляд — мелочь, не стоящая внимания, интригует xrust. Пуэрториканский артист вышел на сцену в кремовом ансамбле от Zara: рубашка с галстуком, широкие «морские» брюки, укороченная толстовка в стиле футбольного джерси с надписью «Ocasio» — настоящей фамилией музыканта — и номером 64 на спине. Фанаты тут же начали строить теории: почему именно 64, не год ли это рождения матери артиста.

Но модные обозреватели зацепились не за цифры, а за пояс. Вместо привычного кожаного ремня с пряжкой на Bad Bunny была обычная веревка. Как выяснилось, это не случайный элемент образа: похожий прием он уже использовал после релиза альбома DTMF — как отсылку к культуре хибаро, пуэрториканских мелких фермеров, ставших символом самодостаточности и национальной гордости острова. Веревка вместо ремня здесь работает не как аксессуар, а как высказывание: рабочая одежда, а не витрина роскоши.

Zara против кутюр

Контраст усиливает то, что случилось буквально неделей раньше. На «Грэмми» артист выходил в костюме от Schiaparelli — доме, который специально ради этого выпустил свою первую мужскую коллекцию за 99 лет истории. А для главной сцены американского спорта Bad Bunny выбрал не люксовый бренд, а испанский масс-маркет.

Ход оказался расчетливым. По оценке индустриального эксперта Bloomberg Андреа Фелстед, интерес к образу должен привести в магазины Zara новых покупателей — причем момент выбран удачно: с начала 2025 года материнская Inditex закрыла 132 точки, из них 60 под вывеской Zara, оптимизируя сеть. Выход на сцену Super Bowl с аудиторией в десятки миллионов зрителей — как раз то бесплатное продвижение, ради которого модные дома обычно платят звездам шестизначные гонорары.

Футболка за 30 000 евро

Реакция рынка не заставила себя ждать. Сотрудникам штаб-квартиры Inditex в Испании раздали копии джерси артиста вместе с благодарственной запиской — и часть этих футболок почти сразу же оказалась на Vinted и eBay с ценниками, доходящими до 30 тысяч евро. Для вещи из масс-маркета это абсурдная сумма, но именно она лучше всего показывает: сейчас в моде продают не бренд, а историю и лицо.

Что это значит на самом деле

Если отбросить восторги стилистов, история с веревкой — часть более широкого сдвига в мужской моде последних сезонов: статусные вещи с логотипом постепенно уступают место деталям с личным смыслом. Ремень за полторы тысячи долларов больше не гарантирует внимания — а бечевка, завязанная так, как ее завязывают у себя дома фермеры Пуэрто-Рико, вдруг оказывается главной темой для обсуждения на следующий день после события с миллиардной аудиторией.

Для российского зрителя, который Super Bowl смотрит скорее по касательной, история интересна прежде всего этим механизмом: не бюджет образа определяет резонанс, а то, стоит ли за вещью узнаваемый личный код. То же самое видно и на локальном рынке — коллаборации с масс-маркетом вроде Zara или H&M у популярных артистов регулярно расходятся быстрее люксовых капсул именно потому, что покупатель платит не за качество ткани, а за причастность к истории.

Источники: bloomberg.com, cnn.com, thestreet.com