Демна превратил подиум Gucci в собственный магазин: показ, который обсуждает вся Италия
На Неделе моды в Милане креативный директор Gucci Демна впервые представил не просто коллекцию, а целую философию бренда — и сделал это в декорациях, полностью имитирующих будущие бутики марки. Показ вызвал шквал откликов: от восторгов звёздных гостей до новых вопросов к репутации дома, который уже третий год подряд пытается остановить падение продаж. Подиум как витрина: что показал Демна В пятницу в Милане модный дом Gucci провёл показ, который сам бренд окрестил «The store show» — «показ-магазин». Организаторы превратили конгресс-центр в имитацию будущих бутиков Gucci: гигантские колонны и плиты из мрамора Паонаццо (разумеется, бутафорские), нейтральная цветовая палитра, полки с архивными вещами прошлых коллекций Демны. По залам буквально дежурили консультанты — готовые ответить на вопросы гостей, но, к разочарованию некоторых особо нетерпеливых VIP-клиентов, не имевшие права ничего продавать на месте. По собственному признанию дизайнера, это его первая коллекция, в которой он